Нурлана

"Ночь твоя - добавь огня!"

В Баку впервые прошло шоу "Ночь пожирателей рекламы"

"Ночь твоя - добавь огня!", да простят мне рекламный слоган в названии. Ведь то, о чем пойдет речь, - тоже реклама. Но самого лучшего качества (и это уже факт, а не реклама). География городов, принимающих у себя "Ночь пожирателей рекламы", неизменно растет, в этом году к ним стараниями компании Flexible Solutions присоединился и Баку. Качество отечественной рекламы отвратительное, и кроме презрения (какая уж тут любовь, а уж тем более желание "попробовать"!) она пока никаких эмоций не вызывает.
Но это не значит, что шоу в столице Азербайджана не будет пользоваться успехом. Во-первых потому, что прежде всего это ШОУ, а уже потом РЕКЛАМА, во-вторых потому, что отобранные и привезенные к нам ролики - это своего рода мини-шедевры, смотреть которые интересно и подчас забавно. В подтверждение тому скажу, что фанатами "Ночи" являются такие режиссеры как Том Тыквер, Франсуа Озон и Квентин Тарантино, а руку к рекламе приложили многие талантливейшие кинематографисты мира.
В-третьих, и пиарщикам, и режиссерам, да и простым зрителям-потребителям полезно вкусить профессиональную продукцию хотя бы для того, чтобы знать - альтернатива тому, что крутится у нас на ТВ, есть. В четвертых, реклама - это срез субкультуры, отражающий культурные и модные тенденции. В-пятых, это просто модно. Думаю, если шоу у нас приживется, то очень скоро приобретет культовый статус и станет неотъемлемой частью культурной жизни нашего города, как те же фестивали джаза и кино, как это происходит во всех мировых столицах.
Главный плюс, перевешивающий все недочеты, это то, что "Ночь пожирателей" все-таки удалось организовать. Вторым шагом в направлении к качественному шоу и качественной же рекламе - это сделать подобные акции ежегодными и модными. Все-таки "Ночь пожирателей" во всем мире это, в первую очередь, модная тусовка.
А пока публика, пришедшая на первую "Ночь" в Баку являла собой разношерстное сборище. Среди гостей были как, видные режиссеры с кинокритиками - Аяз Салаев, Ульви Мехти, так и представители контркультурной тусовки - композитор Эльмир Мирзоев, писатель Самит Алиев. Но большую часть, как это у нас водится, составляла публика случайная, ушедшая сразу после фуршетно-говорильной части.
Тем же немногочисленным "пожирателям", кто смог досидеть до конца - шоу длилось 7 часов, до трех ночи, - показали несколько несбалансированную подборку из самых последних рекламных роликов, разбавленных ретрорекламой и клипами от самых талантливых режиссеров, которые и рекламой язык не повернется назвать. И в самом деле, ролики, созданные Жаном Люком Годаром, Дэвидом Линчем, Романом Полански, Эмиром Кустурицей, братьями Коэнами, Бахтияром Худойназаровым и еще целой плеядой звезд, были скорее маленькими фильмами, где рекламный продукт - всего лишь элемент антуража.
Самым долгоиграющим роликом стал клип, снятый Гаем Риччи специально для концерна BMW. В главной роли, разумеется, звездная супруга режиссера - Мадонна. Конечно, такая видеопродукция не демонстрируется по ТВ, ее делают специально для клиентов - диск с записями вкладывают в бардачок машины.
Самой остроумной оказалась социальная реклама: камера фиксирует обстриженную нерадивой матерью девочку, далее титры: "Сегодня ей можно простить все. 14 мая - День матери". Самой неожиданной - шведская реклама, жители этой далекой страны обладают живым чувством юмора и способны посмеяться и над собой. Самой "черной" - ролики страховых компаний: на экране перевернутая машина, раздаются стоны, голос за кадром: "Он сегодня ехал слишком быстро", проезжает другая машина и превращает перевернутую в месиво, снова голос за кадром: "А этот только слегка превысил скорость"... Хотя именно такие клипы стоит транслировать по отечественному ТВ, авось кто-то из отечественных водителей призадумается.
Очевидным минусом стал сравнительно небольшой экран, поэтому, чтобы рассмотреть субтитры, зрители с задних рядов должны были обладать зоркостью соколов или вооружиться биноклями. К сожалению, оптических приборов не выдавали, зато каждого пришедшего ждал презент - зонт-трость от спонсора шоу "Mont Blanс".
Еще одной особенностью ночи, ставшей причиной больших неудобств для бакинцев, стали слишком позднее начало и солидная длительность шоу. Не привыкшие к подобным мероприятиям, бакинцы и, особенно, бакинки, аки Золушки, спешно ретировались, ближе к полуночи. Не смогли их остановить ни конкурсы и развлекательная программа, перемешивающаяся с рекламой, ни любимец публики Мурад Дадашев - еще тот принц для припозднившихся Золушек, выглядевший в белом костюме как самый настоящий рекламный продукт - аппетитное сливочное мороженое. Если суммировать все увиденное, можно вывести общую формулу, которая в дальнейшем приведет бакинских организаторов "Ночи пожирателей рекламы" к успеху: экран побольше, рекламы поменьше.

Зеркало.-2007.-18 сентября.-С.8.