«Нужно развивать бизнес-школы»

Айсель РАДЖАБЛИ, глава Ассоциации молодых предпринимателей

Усиливающееся в последнее время внимание к рекламе как обязательного условия развития любого бизнеса налицо. Вместе с тем в этой сфере все еще немало проблем. Они связаны, с одной стороны, с недопониманием важности вложения средств в продвижение своих товаров и услуг предпринимателями, а с другой — с недостаточным уровнем профессионализма самих рекламистов. Об этом и многом другом в интервью АМИ «Новости-Азербайджан» размышляет глава компании «SS Production», руководитель Ассоциации молодых предпринимателей Айсель РАДЖАБЛИ.

— Насколько нынешний уровень рынка наружной рекламы соответствует сегодняшнему спросу?

— Во все времена и в любых условиях предложение основывается на спросе. Если рынок наружной рекламы находится на каком-то уровне, значит, спрос этому уровню вполне соответствует. Сегодня наблюдается определенное насыщение рекламного рынка, когда рекламодатель становится не столь требовательным к техническим новшествам, а рекламист, ориентируясь на заказчика, больше внимания уделяет содержанию рекламы, ее дизайну, а не техническим характеристикам. Иными словами, дорогая реклама сменилась более дешевой, но некачественной. К сожалению, очень часто это устраивает как одну, так и другую сторону. А в результате страдают рекламный рынок, сама эстетика рекламы.

— Чего ждать в таком случае от подобной рекламы?

— Хороший вопрос. Некачественная реклама легко может стать антирекламой. Если говорить о наружной рекламе, неправильно подобранные материалы еще и выгорают на солнце, деформируются и попросту приходят в негодность задолго до завершения эксплуатационного срока. Часто такая реклама представляет собой материальное воплощение выброшенных на ветер денег. Вот почему нередко приходится объяснять клиентам, почему не стоит экономить на рекламе в ущерб качеству.

— В достаточной ли степени рентабелен наш рынок рекламы?

— Если существуют рекламные фирмы, то, соответственно, рынок нерентабельным быть не может, хотя за истекшие годы их число заметно сократилось. Большинство из них не выдержали конкуренции, на плаву остались немногие. Дело в том, что многие крупные фирмы имеют службы, которые частично выполняют работу рекламных компаний. Они занимаются тем, что находят субподрядчиков и контролируют их работу. Субподрядчиками же выступают многочисленные цехи, где работает полуквалифицированный персонал — со всеми вытекающими последствиями.

Реклама, как и любой другой товар, может быть как дорогой, качественной и долговечной, так и, наоборот, дешевой, некачественной, однодневной. Вы ведь не станете сравнивать часы в дорогих брендовых бутиках с их подделкой, которую можно купить в любом киоске. Однако больше всего сегодня покупают именно последние. Они доступнее. Но, как известно, скупой платит дважды, так что выбор есть всегда.

— Вы возглавляете не только собственную фирму, но и Ассоциацию молодых предпринимателей. Как, на ваш взгляд, у нас развивается частный сектор?

— В целом, на мой взгляд, весьма успешно. Очень важный показатель — немалое количество качественной продукции отечественного производства на прилавках наших магазинов. Вместе с тем уровень профессиональной подготовки самих предпринимателей нередко оставляет желать лучшего. Типичная ситуация — полученную прибыль бизнесмен вкладывает не в оборот, не в материальные и нематериальные фонды своего предприятия, а в приобретение движимого и недвижимого имущества.

— Как же быть в такой ситуации?

— Чтобы изменить эту ситуацию, нужны бизнес-школы, активное развитие, совершенствование системы профессионального образования. Проблемы предпринимательства вполне решаемы, и выбор за ними.

— Сложно ли быть женщиной-руководителем?

— Не сложнее, чем быть руководителем-мужчиной. Нам в этом смысле даже несколько легче. Женщине-руководителю могут в чем-то уступить, где-то пойти навстречу.

— А чего не хватило тем, кто так и не смог стать успешным бизнесменом?

— Чтобы добиться успеха в бизнесе и в карьере, нужно быть настойчивым и целеустремленным, обладать хорошей интуицией и определенными волевыми данными, багажом деловых качеств. А дальше все решает удача.

Азербайджанские известия. -2012. -2 августа. – С. 2.