Каждая великая идея начинается с наброска

Бакинский фестиваль рекламы подвел итоги

Фестиваль, организованный ООО Design Company, Азербайджанским союзом рекламистов и Азербайджанской ассоциацией национальных исследований (ААНИ) при содействии Общественного движения «Иряли», стартовал еще в феврале. Он проводился в форме конкурса по нескольким номинациям: печатные работы, рекламные фотоснимки, уличная реклама, реклама в Интернете, этикетки и упаковки, телевизионная реклама, транзитная реклама, POS-реклама и графический дизайн.

Главная цель, которую ставили перед собой организаторы, — повышение уровня рекламного мастерства, стимулирование повышения творческого подхода при создании своей продукции и здоровой конкуренции между участниками рынка.

В конкурсе участвовало более пятидесяти рекламных компаний, которые представили на суд жюри свыше 130 работ по всем категориям. Однако, как рассказала председатель жюри, президент ААНИ, член Международной ассоциации рекламистов и член Союза архитекторов Азербайджана и России Саяллы Сафарова, качество представленных работ позволило оценить их только по двум номинациям — телереклама и графика. Победу в первой номинации профессиональное жюри присудило компании Vitam за рекламу макарон Доймаг: зрители видели ее практически на всех отечественных телеканалах. Второе место — за имиджевую рекламу группе Standard Bank, третье — компании Makkein-Azerbaijan (социальная реклама, предупреждение СПИДа). В номинации «графика» призы достались Mugan Bank и новому оператору сотовой связи DNS (второе и третье места соответственно; первое решили не присуждать никому). Рекламисты-графики размещали свои работы на билбордах, в газетах и журналах. Победители были награждены призами фестиваля Crystal Butterfly («Хрустальная бабочка»).

«Мы не стали изобретать велосипед с придумыванием приза, — говорит владелец Design Company Фамиль Тагиев. — Впервые пять лет назад принадлежащая Microsoft Corp интернет-компания MSN вручила награды за лучшие достижения в области онлайновой рекламы. Главные призы тогда ($10 тысяч и «Хрустальная бабочка») вручались за лучший брендинг, максимальную эффективность и лучший контент. Первый приз в области брендинга получило агентство Atmosphere BBDO (Omnicom Group) за рекламу для General Electric, которая расширила тезис о том, что «каждая великая идея начинается с наброска», позволяя пользователям рисовать виртуальной ручкой на виртуальной чертежной доске, а затем отсылать получившийся набросок другу по электронной почте».

При оценке работ бакинского фестиваля учитывались также инновационность использованных при создании рекламы интернет-технологий, эффективность и креативные аспекты компании. Так, по оценке членов жюри конкурса, победителями стали именно те, кто отличился не просто профессионализмом, но и самобытностью, оригинальностью (как, например, рекламисты Standard Bank, в разработке имиджевой рекламы которого принимали участие даже учредители банка). «На конкурс было представлено много «затратных» работ — с дорогими костюмами, декорациями и т.д. Но мы отдавали предпочтение в первую очередь тем, кто не использовал чужие идеи и не заимствовал композиции, а проявлял креативность и широту мышления, писал эксклюзивную музыку», — говорит Сафарова.

По ее словам, реклама в нашей стране стала повсеместно распространенной примерно с начала 90-х годов, но выполнялась она тогда по большей части российскими или турецкими специалистами. А в последнее время азербайджанские рекламные компании, подстегиваемые конкуренцией, представляют на рынок все более качественную продукцию. И это можно видеть не только на телевидении, но и на улицах наших городов — больших и малых. Особенно выразительна городская реклама ночью: подсвеченные оригинальной иллюминацией, уличные билборды красноречиво свидетельствуют, что каждая великая идея и в самом деле начинается с наброска.

Галия АЛИЕВА

Азербайджанские известия.- 2009.- 18 апреля.- С. 2.