ДЖАХИД ГАСАНОВ:

«НЕОБХОДИМО ЗАПРЕТИТЬ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ РЕКЛАМУ,

ОТРИЦАТЕЛЬНО ВЛИЯЮЩУЮ НА ВОСПИТАНИЕ ДЕТЕЙ»

В последнее время достигнуты большие успехи в развитии рекламного дела. Мировой рекламный рынок совершенствуется, не остается в стороне от этого процесса и наша страна. Это — веление эпохи. Вопросы, связанные с положением рекламного дела в Азербайджане, корреспондент «БР» адресовал члену Всемирной рекламной ассоциации, почетному доктору Международной академии исследования тюркоязычных стран и Международной академии наук Германии Джахиду Гасанову.

— Джахид муаллим, что вы можете сказать о состоянии рекламного рынка в мире и Азербайджане в 2010 году?

— В прошлом году, в целом, отчасти наблюдался регресс. На рекламном рынке европейских стран произошло 30-процентное снижение доходов. И это, безусловно, оказывает негативное воздействие на развитие отрасли. Регресс немедленно сказался на проведении некоторых международных мероприятий, выпуске печатной продукции. Мировой рекламный бюджет, составляющий 430 миллиардов долларов, давно уже не может переступить эту черту.

Что касается рекламного рынка в Азербайджане, то здесь не было негативных тенденций. Причиной тому стало устойчивое экономическое развитие республики. Реклама, как повелось, развивалась в таких отраслях, как транспорт, банковское дело, туризм, косметика, мобильный и продовольственный секторы.

В Государственной программе социально-экономического развития регионов отводится особое место дальнейшему прогрессу рекламного дела. Рекламные ролики обрели постоянное место в эфире региональных телеканалов.

— Какие изменения ожидаются на рекламных рынках мира и Азербайджана в 2011 году?

— Нынешнее положение способствует дальнейшему развитию мирового рекламного рынка. Ожидается рост доходов в пределах 25—30 процентов. Начало новой эры в мировой экономике и внедрение суперсовременных технологий приведут к вложению значительных инвестиций и в данную сферу. Говоря о новейших технологиях, имею в виду формат 3D. Как известно, это ноу-хау вот уже несколько лет успешно апробировано в мире. Огромная потребность в такой продукции появилась после того, как знаменитый американский кинорежиссер Джеймс Кэмэрон (автор «Титаника») выпустил на экраны фильм «Avatar», снятый в формате 3D. Именно с того периода 3D перестал быть детским развлечением, превратившись в широкомасштабный формат. Естественно, рост использования 3D окажет мощное влияние на мировой рекламный рынок. В Азербайджане уже начата реализация технологий, разработанных на основе 3D ведущими компаниями мира — «Самсунг», LG, «Панасоник», «Хитачи», «Сони» и т.д. Сейчас мы являемся свидетелями того, как стремительно растет число телеканалов, камер, фотоаппаратов, фильмов, рекламных роликов, домашних кинотеатров, работающих в формате 3D. Это сыграет свою положительную роль и в развитии рекламы в Азербайджане. Наряду с этим, оживлению будет способствовать и рост интереса к рекламе со стороны компаний, действующих на внутреннем рынке.

— Какими заботами живет сегодня рекламный рынок Азербайджана?

— В нашей стране появились новшества в применении рекламной технологии. Весьма одобрительно, что в Баку и других регионах установлены новые рекламные конструкции, отвечающие международным стандартам, на телеканалах отводится немало времени на демонстрацию рекламных роликов.

Самая главная для нас проблема в настоящее время — отсутствие профессионализма в этом важном деле. Представьте себе, в зарубежных странах над производством 15—30-секундного рекламного ролика трудится целая группа специалистов.

К работе привлекаются представители различных профессий — от модельеров до лингвистов. У нас же очень часто автор рекламы сам себе и режиссер, и модельер, и лингвист.

И как результат, реклама до сих пор не обрела своего зрителя.

Наверное, все мы становились свидетелями следующей картины: при переходе к рекламе во время трансляции той или иной передачи обязательно раздаются слова: «Реклама начинается, смени канал». Это не может не вызывать сожаления. Каждому рекламному ролику должен быть присущ национальный колорит. Необходимо доводить рекламу до зрителей в образной форме.

Недостаточное использование преимуществ богатого азербайджанского языка — еще один фактор, влияющий на качество рекламы. Очень часто неверно выбираются слова, случаются ошибки и в построении простых предложений. Но самое, пожалуй, досадное, это дубляж рекламных роликов, сделанных за рубежом. Буквальный перевод с иностранного языка превращает рекламу в посмешище. Иной раз в озвучивании не чувствуется даже азербайджанский говор. Другой факт — участие известного актера в течение года в нескольких рекламных роликах. Его частое мелькание на экране запутывает зрителей, отрицательно сказывается на рекламе товаров. За рубежом с популярным актером заключается контракт, согласно которому в течение года он не имеет права работать с другими компаниями. Таким образом, артист становится лицом компании, снимающей рекламу. В подобном случае, встретив артиста на улице или в каком-нибудь общественном месте, зритель невольно вспоминает о рекламируемой им фирме. В этом, собственно, и заключается успех рекламы. Нельзя пускать на телеканалы рекламу, чуждую азербайджанскому менталитету. Необходимо поставить прочный заслон на пути низкопробной рекламной продукции, отрицательно влияющей на воспитание детей.

— Джахид муаллим, какие вы предлагаете пути для развития рекламного дела в нашей стране?

— Прежде всего, к этой работе надо привлечь профессиональных модельеров, ученых-языковедов, талантливых актеров. Пускай значительно возрастут расходы на производство рекламного ролика. Вложенные большие средства в той или иной форме принесут прибыль компании-рекламодателю. Хочу отметить, что нет никакого смысла снимать дешевый рекламный ролик и беспрерывно транслировать его на телеканале. Лучше представить многомиллионной аудитории дорогостоящую продукцию, причем, делать это не последовательно, а время от времени. При этом компания-рекламодатель получает возможность сэкономить финансовые средства. В памяти зрителей надолго остаются именно образные рекламные ролики. То есть, чем тратить деньги на производство ста примитивных роликов, целесообразно выдать на-гора одну образную рекламу.

В рекламе надо обязательно отводить широкое место достопримечательностям Азербайджана, нашим архитектурным памятникам, народным песням. Это крайне важно в нынешний период, когда вероломные соседи бесцеремонно присваивают себе наши песни, памятники культуры. В рекламном деле необходимо разработать целостную национальную стратегию. Например, в Японии реклама служит восхвалению культуры Страны восходящего солнца. Также обстоит дело во Франции, в Италии, Турции и других странах.

Необходимо воспользоваться опытом, накопленным в мировой рекламе. Для этого важно интегрировать в международные рекламные фестивали. Было бы целесообразно провести одно из таких мероприятий в Азербайджане. Следует обратить внимание на перевод книг, связанных с рекламой, и на этом фоне создать в Азербайджане своеобразную рекламную школу.

Агаддин БАБАЕВ

Бакинский рабочий.- 2011.- 15 февраля.- С.3.