«Мягкая сила» в действии

Китайский опыт медиакоммуникаций на семинаре по СМИ в странах ШОС

Академия для международных коммерческих должностных лиц (AİBO) Министерства коммерции Китайской Народной Республики, также известная как Центр подготовки при Министерстве коммерции, организовала семинар высокого уровня по СМИ в странах Шанхайской организации сотрудничества (ШОС).

«Шанхайский дух» - это система руководящих принципов ШОС, включающая взаимное доверие, взаимную выгоду, равноправие, консультации, уважение к многообразию цивилизаций и стремление к совместному развитию. Руководствуясь этими принципами, страны ШОС углубляют сотрудничество в области СМИ, совместно создавая более тесное международное сообщество и укрепляя взаимопонимание.

Цель семинара заключалась в укреплении связи между Китаем и миром, а также в повышении профессионализма журналистов стран ШОС. Особое внимание уделялось обмену опытом и установлению прочных каналов сотрудничества между медийными специалистами. Участников семинара ознакомили с великим прошлым Китая и его динамично развивающимся настоящим. Темы включали основную национальную действительность страны, путь модернизации китайского типа и идеи лидеров Китая об управлении государством.

В ходе семинара обсуждались аудиовизуальные коммуникации с использованием современных технологий, планирование и подготовка новостных сообщений для новых медиа, включая короткие видеоновости. Также рассматривались вопросы наращивания международного коммуникационного потенциала, практики публичной дипломатии и подготовки материалов по инициативе «Один пояс, один путь». Для проведения лекций были приглашены ведущие эксперты в соответствующих областях, что обеспечило глубокое и многогранное освещение актуальных вопросов.

Доцент школы журналистики Китайского народного университета Чжан Яфэй представила лекцию на тему «Распространение и смещение международного дискурса». Международный дискурс - это способность государства или негосударственных субъектов формировать, контролировать и управлять глобальным повествованием, нормами и ценностями по вопросам политики и мировой экономики. В контексте СМИ и коммуникаций это означает умение управлять потоком информации и нарративов через границы, используя современные инструменты - платформы СМИ, цифровые технологии и культурные продукты - для формирования глобального общественного мнения.

Международный дискурс относится к категории «мягкой силы». В результате формируется модель многосторонней конкуренции с технологическим усилением. Новые экономические державы, такие как Китай, Индия, Бразилия и ЮАР, активно участвуют в международном управлении, а платформы социальных сетей и алгоритмы создают новую структуру влияния СМИ, где массовые акторы бросают вызов традиционному элитному доминированию.

По словам Чжан Яфэй, около 90% международных новостей, публикуемых большинством газет мира, поступают от четырех крупных западных агентств. Эти материалы в основном сосредоточены на странах Запада и регионах, связанных с их интересами, в то время как освещение развивающихся и не западных стран порой недостаточно.

Информационная революция - интернет, социальные сети и искусственный интеллект - перестраивает глобальную информационную среду, создавая новые возможности для формирования международного дискурса.

Мир вступил в «платформенное общество», где доминируют известные соцсети и крупные технологические компании. Число пользователей социальных сетей в мире превышает 4 миллиарда. Так, ежемесячная аудитория TikTok достигла 1,92 млрд человек. В США 32% людей до 30 лет получают новости через эту платформу, а среди возрастной группы 30-49 лет этот показатель достигает 15%. При этом по мере приближения крайнего срока действия американского закона «Не продаешь - запрет» для TikTok (19 января) многие американцы стали переходить на китайскую альтернативу Xiaohongshu.

Социальные сети позволяют тревел-блогерам и путешественникам демонстрировать свои поездки по разным странам, включая Китай, разрушая многие стереотипы. На зарубежных платформах количество публикаций с тегом «China Travel» достигло 888 тысб, а прямые трансляции путешествий иностранцев собирают миллионы просмотров. Это подтверждает значимость народного нарратива: иностранные зрители больше доверяют тому, что видят своими глазами через «своих людей», чем официальным СМИ. Видео и прямые трансляции, не подвергнутые сценарию или фильтрации, показывают реальность и оказывают ключевое влияние на восприятие зарубежной аудитории.

Чжан Яфэй также подчеркнула роль технологий, особенно искусственного интеллекта, в международной коммуникации. В Китае положительно зарекомендовал себя многоязычный ИИ-журналист Сяо Цяо (Bridget), объединяющий технологии ИИ, большие данные и обработку естественного языка для подготовки точных и авторитетных репортажей о сессиях Всекитайского собрания народных представителей. ИИ помогает автоматизировать проверку данных, бороться с дезинформацией и фильтровать контент. В сочетании с VR-технологиями он позволяет также моделировать сцены чужой культуры, способствуя эмпатическому пониманию и более глубокому погружению в культурные различия.

Эксперт выделила ключевые способы укрепления международного дискурса: усиление проверки фактов и раскрытие доказательств, создание сетей сотрудничества многопрофильных СМИ, переход от презентации проектов к человеческим историям, а также технологическое усиление и инновации. Современные журналисты обладают мощными инструментами для формирования достоверного и убедительного международного нарратива, что делает их ключевыми участниками глобальной информационной среды.

++++

Академия для международных коммерческих должностных лиц (AİBO) Министерства коммерции КНР, также известная как Центр подготовки при Министерстве коммерции, организовала семинар высокого уровня по СМИ в странах Шанхайской организации сотрудничества (ШОС). Как заявила на мероприятии доцент школы журналистики Китайского народного университета Чжан Яфэй, международный дискурс - это способность государства или негосударственных субъектов формировать, контролировать и управлять глобальным повествованием, нормами и ценностями по вопросам политики и мировой экономики». По ее словам, это «мягкая сила», позволяющей субъектам, культурным институтам и международным организациям через СМИ влиять на восприятие и интерпретацию событий глобальной аудиторией. Чжан Яфэй также подчеркнула роль соцсетей и технологий. Социальные сети позволяют тревел-блогерам демонстрировать свои поездки по разным странам, разрушая стереотипы, а ИИ-журналисты могут объединять большие данные и обработку естественного языка для подготовки точных и авторитетных репортажей.

Баку-Пекин-Баку

Елена МАЛАХОВА

Бакинский рабочий.-2025.- 31 октября (№138).- С.11.