"Ночь пожирателей рекламы" снова в Баку

В ночь с 26 на 27 апреля в Центре кино "Низами"

Спустя пять лет в Баку вновь пройдет "Ночь пожирателей рекламы" в центре кино "Низами" в ночь с 26 на 27 апреля 2013 года. Трехуровневое пространство киноцентра любезно предоставлено Министерством культуры и туризма Азербайджана. Устроители ночного шоу в Баку - это Пространство современного искусства YARAT! и CiNEMA WiXER Production. Целью организаторов является не коммерческий успех предприятия, а, напротив, попытка сформировать у бакинской публики зрительский - ценительский - вкус и высокий стиль жизни. Потому и цены на билеты вполне приемлемы и доступны по сравнению с такими мегаполисами, как Москва и Стамбул, которые ежегодно принимают шоу "Ночь пожирателей рекламы". За более чем четвертьвековую историю мирового турне шоу-программы "Ночь пожирателей рекламы" Азербайджан в 2ОО7 году стал 52-й страной из коллекционного списка Jean-Marie Boursicot. Его авторская коллекция "Синематека рекламного кино" насчитывает около миллиона фильмов-роликов и каждый год пополняется уникальными новинками из разных частей света. Коллекция десятилетиями живет по принципу: реклама встроена в мир или мир в рекламу. Порождают рекламу рекламодатели, потребители, но главное - это качество мессаджа и креативность исполнения. Оценить рекламу как произведение искусства можно двумя способами - положиться на собственный эстетический вкус или прислушаться к мнению специалистов рекламного дела. Третье - сходить на это самое шоу и приобщиться к этой мегакультуре ХХI века. В сентябре 2007 года, несмотря на традиционный порывистый ветер и кратковременный дождь, изысканные ценители кино все же досидели до конца под открытым небом 3еленого театра Баку, став свидетелями уникальной ночи в своей жизни от визуального поедания рекламных деликатесов! Сюрпризом последнего отделения шоу из бакинского показа стал мини-фильм Эмира Кустурицы. Маэстро и тут верен себе. Приключения Адама и Евы в современном мире, дополненные балканскими мелодиями и туземным бытом, кадрами грехопадения и массой обнаженных тел - именно так он видит "рай на земле", созданный лишь для рекламы яблочного сока. Балканскую тему удачно использовали румынские рекламщики в надежде приобщиться к богатствам Евросоюза, не боясь всячески высмеивать в рекламных сюжетах бедность и "культуру" родного края. Из русскоязычного пространства запомнились работы украинского креатива в рекламе мобильной связи и фармацевтики. Российский ролик - от мэтра Кончаловского о Курочке Рябе, несущей золотые яйца русской птицефабрики. Российская социальная реклама: бизнесмен, прикрывающийся картонными фигурами телохранителей, хоть и предлагал услуги госслужбы охраны, но мимоходом напомнил и об общей проблеме безопасности в стране. Ролик страховой компании РОСНО, в котором медведь переводит стрелки на путях невидимого поезда под финальный слоган "Все будет хорошо!". И конечно же, мини-фильм об автомобиле FiAT и его параметрах проходимости на просторах русской зимы. Выбор самих роликов не имеет никаких критериев, кроме оценки самого Jean-Marie Boursicot. Мировые рекламисты-кинематографисты в потоке сознания заигрывают с публикой (потребителем) умело и изобретательно, особенно там, где есть элементы изящной сатиры и искрометного юмора. Это не "эврика", а скорее исторически свершившийся факт, что реклама является отражением ментальности нации. Этот тезис вполне естественно отражает, что Голландия - страна-представитель ЕС, лидер пикантного креатива, которая откровенно пропагандирует культуру гедонизма. В "распущенности" от нее не отстает и пуританская Великобритания, заслуживая зрительские симпатии, когда семейные автомобили рекламируют при помощи проституции. Наряду с рекламой прокладок, зеленого горошка и светящихся в темноте игрушечных медвежат фирменный "аглицкий" юмор виден во всем: смачно поджариваемые на сковородке человеческие мозги - это социальная антинаркотическая реклама. Припадающая к могиле старушка на кладбище, вслушивающаяся в писк из-под земли - ролик долгоиграющих батареек. Тихая с виду восточная барышня, разносящая в щепки полресторана из-за пересоленного супа, рекламирует не школу боевых искусств, а золотую кредитку Visa, которую после погрома она небрежно бросает официанту. Это не пересказ рекламной паузы, потому что их здесь не бывает: многочасовые блоки шоу "Ночь пожирателей рекламы" прерываются только на всякие розыгрыши. Каждый ролик становится как развлечением для интеллекта, так и отрадой для глаз, как, к примеру, красивая реклама дома моды YvesSaint-Laurent и Channel с гламурной Николь Кидман. А также подборка ностальгических черно-белых американских и европейских ретроспектив рекламных роликов сигарет, макарон, светящегося в темноте мыла Lumineu.

Р.АЛИКОГЛУ

Эхо.- 2013.- 24 апреля.- С.8